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Was Marken erfolgreich macht
Neuropsychologie in der Markenführung
von Dirk Held, Christian Scheier
Buch
gebunden (276 Seiten)
3. Auflage 2012.
Sprache: Deutsch
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Weitere Artikelinformationen
Wie wird man Marktführer? Hier erfahren Sie, wie aus einem Produkt eine starke Marke wird, wie Kaufentscheidungen durch Marken beeinflusst werden und was Innovationen erfolgreich macht. Verstehen Sie Ihr eigenes Kaufverhalten und das Ihrer Kunden völlig neu. Mit welchen Strategien werden Marken für Kunden attraktiv? Verschaffen Sie sich Klarheit in der Diskussion um die Markenführung und nutzen dabei neue Erkenntnisse aus Psychologie und Neuromarketing. So tragen Markenstrategien zu Kaufentscheidungen bei.INHALTE- Die indirekte Wirkung von Marken sichtbar gemacht.- So setzen Unternehmen Markenstrategien erfolgreich um.- Wie neue Marken zu Verkaufsschlagern werden.- Komplett überarbeitete und aktualisierte Neuauflage.
Pressestimmen:
"Mithilfe der neuesten Erkenntnisse der Neuropsychologie lösen Scheier und Held eines der spannensten Marketingrätsel. Zugleich liefern sie ein Fundament für die praktische Markenführung - von der Positionierung und Implementierung über das Innovativ-Management bis hin zur Rolle der Kultur des Unternehmens."
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| ISBN-10: | 3-648-02954-1 |
|---|---|
| EAN: | 9783648029541 |
| Erschienen: | 25.10.2012 |
| Verlag: | Haufe Lexware GmbH |
| Einband: | gebunden |
| Sprache(n): | Deutsch |
| Auflage: | 3. Auflage 2012. |
| Seitenzahl: | 276 |
| Länge/Breite: | 248mm/177mm |
| Gewicht: | 866 g |
| Reihe: | Haufe Sachbuch Wirtschaft |
Dr. Christian Scheier ist Psychologe mit Spezialgebiet Wahrnehmungspsychologie und Geschäftsführer eines Unternehmens für Medienanalyse.
Rezensionen unserer Kunden und Buchhändler
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1 MARKEN SIND WERTVOLL - ODER DOCH NICHT?1.1 MARKEN SIND IN ALLER MUNDEWie ist es zu erklären, dass Kunden fünf Tage lang vor den Geschäften campieren, um ein iPhone von Apple zu ergattern? Wie kann die Werbekampagne von Dove den Marktanteil für eine hautstraffende Lotion um 77 Prozent steigern? Wie kommt es, dass Häagen-Dazs für eine Kugel Eis 2,10 Euro verlangen kann? Oder, dass wir bei Starbucks für einen Kaffee über 3 Euro zahlen? Mit Produktqualität sind diese Phänomene nicht zu erklären. Was diese Phänomene zeigen ist vielmehr die Wirkung erfolgreicher Marken.Es verwundert deshalb nicht, dass das Thema Marke in aller Munde ist. Der Bundesverband Deutscher Marktforscher etwa stellt seinen Jahreskongress 2007 unter das Motto "Starke Marken - nie werden sie so wertvoll sein wie morgen". Marke und Markenführung sind schon lange wichtig, gewinnen aber durch verschiedene Entwicklungen eine noch höhere Priorität im Marketing. Die Qualität der Produkte ist bei allen Anbietern, die im Markt sind, hoch. Neu vorgestellte Innovationen werden fast immer binnen kürzester Zeit kopiert. Die Anforderungen der Kunden wachsen stetig.
