Marketing. Meffert Marketing Edition

Marketing. Meffert Marketing Edition

Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele

von Manfred Kirchgeorg, Christoph Burmann, Heribert Meffert

Buch

gebunden (939 Seiten)

11. überarbeitete und erweiterte Auflage.

Sprache: Deutsch

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Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. In der 11. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel überarbeitet, neue Entwicklungen wurden integriert, wie z.B. das gesamte Feld Social Media. Im Weiteren widmet sich das Buch verstärkt der Out-of-Home-Kommunikation. Die strategische Komponente der Kommunikation wurde durch ein zusätzliches Kapitel zur Mediastrategie/-planung erweitert, welche den Erfordernissen nach einer systematischen Planung, Koordination und Kontrolle aller Mediaaktivitäten Rechnung trägt.

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Produktdetails

Verkaufsrang: 1.942
ISBN-10: 3-8349-2760-0
EAN: 9783834927606
Erschienen: 12.10.2011
Verlag: Gabler
Einband: gebunden
Sprache(n): Deutsch
Auflage: 11. überarbeitete und erweiterte Auflage.
Seitenzahl: 939
Gewicht: 1954 g
Reihe: Meffert Marketing Edition
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Manfred Kirchgeorg

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der Handelshochschule Leipzig.

Christoph Burmann

Dr. Christoph Burmann ist Habilitand am Institut für Marketing im Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.

Heribert Meffert

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum der Universität Münster (MCM). Er ist Vorsitzender des Präsidiums der Bertelsmann Stiftung Gütersloh.

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